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永辉超市可以说是我国超市行业的巨头,在我国拥有1200多家店铺。原以为这家超市巨头会一直发展下去,但是就在今年发现,永辉超市数百家店铺相继关闭,公司的市值更是蒸发了840亿元。那么造成这种现象的原因是什么呢?

一、曾经辉煌的永辉超市

提到永辉超市,我们就不得不提到他们的创始人张轩宁和张轩松两兄弟。这两兄弟生活的家庭非常普通,高中还没有毕业就因为生活窘迫不得不外出打工。二人认为想要赚钱还是要自己做企业,于是便决定做啤酒代理、批发。

在做代理的时候,兄弟二人发现许多代理商都在店铺里坐等生意上门。这样下去不是长久之计,于是决定提出“送货上门、服务到家”。这给客户节省了许多的进货成本,也让他们迅速占领了福州的啤酒批发市场,积累了一定的客源和资本,为后续的创业打下了基础。

在进入1995年之后,中国的经济飞速发展,大润发、沃尔玛、家乐福等大型商超纷纷进入我国市场。这让张轩宁和张轩松又再次看到了商机。

当时这些大型商超已经在我国形成了一定的规模,但是其中售卖的主要为生活用品。老百姓购买生鲜农产品仍会选择到菜市场,这就让兄弟二人决定将生鲜农产品引进超市。在1995年12月,兄弟俩用自己的全部积蓄在福州开了第一家“古乐微利”。

这家超市虽然面积不大,但是物美价廉,很快就吸引了附近的许多顾客,也让这家超市顺利地发展了起来。二人看好时机,在1998年在福州火车站附近开起了第一家永辉超市。

皇家88平台在2000年,永辉超市在政策的鼓励下,建立起了农改超生鲜超市。永辉超市在实行农改超之后,有近50%的营收都来自生鲜,这也为他带来了不菲的利润,在国内开设了多家分店。

在2018年的时候,永辉超市的市值达到了1179亿元。原以为这家巨头超市会一直发展下去,但是在2018年之后却开始走起了“下坡路”。

二、如今市值蒸发840亿

永辉超市走“下坡路”主要有两个原因,外部因素和内部因素。外部因素就是受到了电商行业的冲击,我国的所有超市行业利润大幅度缩水。不仅是永辉超市,我国的许多商超都受到了严重的冲击,甚至一些中小型超市行业已经倒闭了。

除此之外,我国的房价也对超市行业造成了很大的冲击。近些年我国的房价不断上涨,这就导致店铺的租金也随之上涨。店铺越多,需要承担的租金也就越多,从而导致公司出现亏损。

内部因素则是由于兄弟二人产生巨大的分歧。在2018年之后,兄弟二人看到公司业绩开始下滑,于是决定对公司业务开始转型。哥哥张轩宁认为永辉超市应该顺应时代,开展线上业务,而弟弟张轩松却认为目前应该保证实体市场不被竞品蚕食。

最终二人的意见没有得到统一,于是两人各带一队两方面发展业务。二人各自为营之后并没有让公司有更好的发展,反而让公司业绩变得更差。不仅二人分家,公司也被爆出了食品安全问题,对公司的信誉造成了严重的冲击。

对于这种情况,二人在2020年决定开始共同经营公司,但是此时已经为时已晚。同类公司已经及时转型,缓解了电商带来的冲击,后又因为疫情加重了永辉超市的亏损。虽然目前疫情已经逐渐恢复,但是想要重新崛起的话是非常困难的。

结语

永辉集团的兄弟二人目前正在积极地寻求解决方案,但是想要重新恢复当初的业绩已经是非常困难的了。从2018年到2022年,永辉超市蒸发了近840亿市值。这既是互联网电商对实体经济的冲击,也是疫情对超市行业带来的影响。


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